Consejos y trucos de estrategia de contenido

Tabla de contenido

1.  ¿Qué es la estrategia de contenido?
2. Una lista de verificación para crear contenido
3. Escribir contenido efectivo
4. Escribir de manera efectiva para SEO
5. Escritura para la accesibilidad web
6. Imágenes, Video e Infografías

¿Qué es la estrategia de contenido??

Importante:

Conozca sus metas
Conocer la audiencia (Puede tener varias audiencias. ¿Puede priorizarlas? ¿Cómo puede hacer que el contenido sea accesible para todas sus audiencias?)

El objetivo de la estrategia de contenido es crear contenido atractivo, significativo y sostenible. Contenido que cumpla con sus objetivos y satisfaga las necesidades de sus usuarios.

Sugerencia: ¡La estrategia de contenido se trata de obtener el contenido correcto, para las personas adecuadas, en el lugar correcto, en el momento correcto!

A Lista de verificación para crear contenido

7 preguntas que debes hacerte a la hora de crear contenido

1. ¿Es apropiado?
   El contenido debe coincidir con las necesidades de su(s) audiencia(s).
2. ¿Es útil?
   Asegúrese de que tenga un propósito definido y que lo cumpla. Nos gusta usar el matra, "¿cuál es el propósito de esta página?"
3. ¿Es claro y conciso?
   Nadie quiere leer una pared de texto.
4. ¿Refleja el estilo o el tono de su organización?
   Por ejemplo, ¿tu tono es formal o casual?
5. ¿Está centrado en el usuario?
   Su audiencia es el consumidor de su contenido. Asegúrese de que sea fácil de encontrar, escanear, consumir y, si es necesario, ¡tome medidas!
6. ¿Creará un callejón sin salida?
   Empodere y aliente a sus usuarios a involucrarse más con su marca con fuertes llamadas a la acción (CTA) y enlaces internos a contenido más profundo.
7. ¿Estás tratando a tu audiencia con respeto?
   No los patrocine ni los comercialice.

Sugerencia: Piense en usted como un guía turístico y en cómo quiere guiar a las personas a través de su experiencia digital.

Escribir contenido efectivo

7 mejores prácticas para escribir contenido efectivo

1. Tenga en cuenta que los usuarios son exploración y hojeando contenido.
   Este es su principal modo de compromiso hasta que encuentran lo que están buscando.
2. Escribe para todos los lectores.
   • Algunas personas leen cada palabra.
   • La mayoría simplemente hojeará hasta encontrar lo que está buscando.
3. Enfoca tu mensaje.
   • Abra con el punto principal.
   • Dale a la gente el contenido más importante.
   • Este concepto se aplica a secciones, páginas, párrafos y oraciones.
4. Crear una jerarquía de información.
   • Agrupe las ideas relacionadas.
   • Use encabezados y subtítulos descriptivos.
5. Sea conciso y evite palabras innecesarias.
   • Mantenga las oraciones cortas: de 12 a 15 palabras es aceptable.
   • Mantenga los párrafos cortos: 3 a 4 oraciones son aceptables.
6. Sea específico. Evite cualquier lenguaje vago.
7. Simplifique la información cuando sea posible.
   P.ej. usar listas de viñetas funciona bien,

3 preguntas que debes hacerte

Vuelve a leer lo que has escrito. Lo es...

1. ¿Claro?
   Asegúrate de escribir como un ser humano. ¿Ha usado palabras y oraciones simples?
2. ¿Útil?
   Pregúntese: ¿Para qué sirve esto? ¿Qué necesita saber la gente?
3. ¿Amistoso?
   Ya sea una página de inicio, un anuncio o una página de registro, ¿puede su audiencia relacionarse con su contenido?

Sugerencia: Escribe como si estuvieras en una conversación cara a cara. Adapta el tono dependiendo de a quién le estés escribiendo y de qué estés escribiendo.

Escribir de manera efectiva para SEO

Nota importante

Esta sección se aplica a todos los departamentos, pero es crítica para los departamentos que dependen del tráfico externo (tráfico fuera de la Universidad). Los departamentos no tienen acceso para editar los elementos 1 y 2 que se enumeran a continuación; trabaje con el equipo web para actualizar su sitio en consecuencia.

4 áreas clave

El contenido bien escrito afecta la experiencia del usuario. La experiencia del usuario envía una señal positiva o negativa a los motores de búsqueda. Algunos elementos de su contenido juegan un papel clave en la forma en que los motores de búsqueda clasifican su contenido. Estos elementos también desempeñan un papel en la influencia de los clics del usuario desde una página de resultados del motor de búsqueda.

La etiqueta de título le dice tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios de qué se trata el contenido. Ayuda a los motores de búsqueda a agregar correctamente el contenido a su índice. Los títulos ayudan a los motores de búsqueda a clasificar las páginas.

• El título de SEO efectivo ayuda a las personas a aprender rápidamente de qué se tratará la página.

Otra forma de ver cómo escribir un título eficaz:

• Consulta nuestro catálogo de cursos. Planifique un camino adecuado para usted
• Stanislaus State Catálogo de cursos. Expande tus horizontes.

BUENAS PRÁCTICAS

• Use la frase de palabra clave principal o de destino si es posible
• Escriba etiquetas de título descriptivas que informen a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué se trata la página
• Las etiquetas de título deben describir un beneficio, incluso incitar a los usuarios a hacer clic.
• Mantenga las etiquetas de título con una longitud de 55 a 60 caracteres o menos, incluidos los espacios.
• No duplique las etiquetas de título

2. Meta descripción

Las personas escanean y hojean la página de resultados del motor de búsqueda. Las metadescripciones concisas pero descriptivas pueden ayudar a los usuarios a tomar una decisión más rápida para hacer clic.

• Las descripciones escritas de manera efectiva mejoran las tasas de clics de los resultados del motor de búsqueda.

Otra forma de ver cómo escribir una meta descripción efectiva:

• Estudie Ciencias Biológicas en Stanislaus con una comunidad de ciencias biológicas diversa y vibrante de profesores-eruditos y estudiantes-científicos. Explora la maravilla de la vida.

BUENAS PRÁCTICAS

• Escribe meta descripciones convincentes y útiles
• Utilice esta oportunidad como un punto de contacto inicial
• Use la frase de palabra clave principal o de destino si es posible; si bien no afecta la clasificación, ayudará a los usuarios a medida que escanean y hojean los resultados de búsqueda.
• 150 a 160 caracteres es la longitud recomendada
• Evite la duplicación de meta descripciones

3 Encabezados (específicamente el nombre de la página, que recibe la etiqueta <H1>)

Una etiqueta de encabezado H1 ayuda a los motores de búsqueda a clasificar el contenido.

Los encabezados también mejoran la experiencia del usuario del contenido, especialmente para aquellos que usan lectores de pantalla. Use otros encabezados (H2, H3, etc.) para dividir el contenido y mejorar la participación del usuario.

BUENAS PRÁCTICAS

• Use la frase de palabra clave principal en la etiqueta H1
• Use solo una etiqueta H1 por página (como el nombre de la página)
• Use palabras clave de apoyo en otros encabezados (H2, H3, etc.)

4. Enlace interno

Enlace interno significa hipervínculo de contenido en una página de la experiencia digital a otra página de contenido.

La vinculación interna es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar el contenido. También ayuda a las personas a explorar el sitio web dentro del contexto del contenido con el que están interactuando.

Evite el uso de llamadas a la acción genéricas como "Más información" o "Haga clic aquí" para vincular a más contenido, ya que también mejora la usabilidad y la accesibilidad.

BUENAS PRÁCTICAS

• Use palabras clave relevantes en el texto de anclaje
• Cree un enlace que sea intuitivo para el usuario y le brinde una idea del contenido que encontrará
• Evite enlaces como haga clic aquí u obtenga más información.

Prácticas recomendadas de la lista de verificación de palabras clave

1. Tiene un primaria ¿Se ha utilizado la palabra clave en el título de la página y H1?
2. ¿Esta secundario palabras clave utilizadas en otros encabezados (H2, H3, etc.)?
3. En su caso, utilice palabras clave como enlaces internos.

Escritura para la accesibilidad web

Aquí están 7 consideraciones básicas para ayudarlo a comenzar a escribir contenido web que sea más accesible para las personas con discapacidades.

1. Proporcione títulos de página únicos e informativos

Para cada página web, proporcione un título breve que describa el contenido de la página y la distinga de otras páginas. El título de la página suele ser el mismo que el encabezado principal de la página.

Ponga la información única y más relevante primero; por ejemplo, ponga el nombre de la página antes del nombre de la organización. Para las páginas que forman parte de un proceso de varios pasos, incluya el paso actual en el título de la página.

2. Use encabezados para transmitir significado y estructura

Use títulos cortos para agrupar párrafos relacionados y describa claramente las secciones.

Los buenos encabezados brindan un esquema del contenido.

3. Haz que el texto del enlace sea significativo

Escriba el texto del vínculo de modo que describa el contenido del destino del vínculo.

Evite el uso de texto de enlace ambiguo, como 'haga clic aquí' o 'leer más'.

Indique información relevante sobre el destino del enlace, como el tipo y el tamaño del documento, por ejemplo, 'Documentos de propuesta (RTF, 20 MB)'.

4. Escribe alternativas de texto significativas para las imágenes.

Para cada imagen, escriba un texto alternativo que proporcione la información o la función de la imagen.

Para imágenes puramente decorativas, no es necesario escribir texto alternativo.

5. Crea transcripciones y subtítulos para multimedia

Para contenido de solo audio, como un podcast, proporcione una transcripción. Para contenido de audio y visual, como videos de capacitación, también proporcione subtítulos. Incluya en las transcripciones y subtítulos la información hablada y los sonidos que son importantes para comprender el contenido, por ejemplo, 'crujidos de puertas'.

Para las transcripciones de video, incluya también una descripción del contenido visual importante, por ejemplo, "Ethan sale de la habitación".

6. Proporcionar instrucciones claras

Asegúrese de que las instrucciones, la orientación y los mensajes de error sean claros, fáciles de entender y evite el lenguaje técnico innecesario.

Describa los requisitos de entrada, como los formatos de fecha.

7. Mantén el contenido claro y conciso

• Utilice un lenguaje y un formato sencillos, según corresponda al contexto.
• Escribir en oraciones y párrafos cortos y claros.
• Evite el uso de palabras y frases innecesariamente complejas.
• Ampliar los acrónimos en el primer uso. Por ejemplo, las Pautas de Accesibilidad al Contenido Web (WCAG).
• Considere proporcionar un glosario de términos que los lectores quizás no conozcan.
• Utilice el formato de lista según corresponda.
• Considere usar imágenes, ilustraciones, video, audio y símbolos para ayudar a aclarar el significado.

Sugerencia: Hacer que su sitio web sea accesible mejorará la usabilidad en todos los ámbitos.

Imágenes, Video e Infografías

¿Por qué nos gustan las imágenes visuales?

Sugerencia: Las imágenes deben respaldar el contenido de su sitio web, no reemplazarlo.

¿Cuál es su objetivo para el contenido visual?

Es importante recordar que un formato visual NO cubrir todas tus necesidades.

La fotografía, la infografía o el video TODOS juegan diferentes roles dentro del espacio digital.

Confiar en solo uno para ayudar a su SEO, experiencia de usuario, accesibilidad y más, no es un enfoque recomendado.

BUENAS PRÁCTICAS

Tenga una combinación de medios visuales que ayude amplian y compliment su contenido escrito.

En otras palabras:
Utilice el medio visual adecuado para transmitir mejor su mensaje.

Imágenes vs Video vs Infografía (Infographic)

Importante: - Utiliza el medio visual adecuado para transmitir tu mensaje. A continuación se describen algunos de los beneficios que hacen que cada formato sea único.

Sugerencia: Analice los datos de su contenido visual actual o anterior. ¿Trae (o trajo) más vistas, me gusta o acciones compartidas? El uso de estos datos podría ayudar a informar su futura toma de decisiones.

¿Cuánto contenido visual debo usar?

No hay reglas estrictas para la cantidad de contenido visual que debe incluir una página web: Por lo general, es caso por caso.

El diseño de su página, la cantidad de texto y lo que desea que logre el contenido de la página son factores comunes que afectarán cualquier toma de decisiones.

Dicho esto, aquí hay dos mejores prácticas a considerar.

BUENAS PRÁCTICAS

1. Como regla básica, debe usar al menos una imagen por cada 300 a 400 palabras.
2. Si es posible, intente imágenes espaciales a intervalos regulares para que los usuarios tengan un descanso visual mientras se abren camino a través de su contenido escrito.

Piensa en usar contenido visual como bolsas de aire. Va a permita que sus usuarios respiren entre lectura y lectura párrafos de texto y debe inspirarlos a leer más.

Sugerencia: Google favorece las imágenes y el video. Esto mejorará la visibilidad de su sitio web en la búsqueda.

6 consejos para optimizar visuales/imágenes para SEO

Para aumentar la visibilidad de su contenido visual en Google, concéntrese en brindar una excelente experiencia de usuario: cree páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

Aquí hay algunos consejos:

1. Proporcione un buen contexto: asegúrese de que su contenido visual sea relevante para el tema de la página. Le sugerimos que muestre imágenes solo donde agregan valor original a la página. Desaconsejamos particularmente las páginas donde ni las imágenes ni el texto son contenido original.
2. Optimice la ubicación: siempre que sea posible, coloque las imágenes cerca del texto relevante. Cuando tenga sentido, considere colocar la imagen más importante cerca de la parte superior de la página.
3. No incruste texto importante dentro de las imágenes: evite incrustar texto en imágenes, especialmente elementos de texto importantes como encabezados de página y elementos de menú, porque no todos los usuarios pueden acceder a ellos (y las herramientas de traducción de páginas no funcionarán en imágenes). Para garantizar la máxima accesibilidad de su contenido, mantenga el texto en HTML, proporcione texto alternativo para las imágenes.
4. Cree sitios informativos y de alta calidad: el buen contenido de su página web es tan importante como el contenido visual para Google Images: brinda contexto y hace que el resultado sea más procesable. El contenido de la página se puede usar para generar un fragmento de texto para la imagen, y Google considera la calidad del contenido de la página al clasificar las imágenes.
5. Cree sitios compatibles con dispositivos: los usuarios buscan en Google Imágenes más desde dispositivos móviles que desde computadoras de escritorio. Por esta razón, es importante que diseñes tu sitio para todos los tipos y tamaños de dispositivos. Use la herramienta de prueba optimizada para dispositivos móviles para probar qué tan bien funcionan sus páginas en dispositivos móviles y obtenga comentarios sobre lo que debe corregirse.
6. Cree una buena estructura de URL para sus imágenes: Google usa la ruta de la URL, así como el nombre del archivo, para comprender sus imágenes. Considere organizar el contenido de su imagen para que las URL se construyan lógicamente.

Crea tu mapa del sitio

Comience por crear una lista desordenada de piezas de contenido que sabe que necesitan sus visitantes (comience con lo que fue muy visitado en el sitio anterior, sobre lo que su oficina recibe más llamadas o correos electrónicos). Luego, el siguiente paso es organizarlo en un mapa del sitio. Un mapa del sitio es una lista de enlaces a todas las páginas de un sitio web en un formato jerárquico, que indica cómo se conectan entre sí. Al planificar esto con anticipación, tiene más posibilidades de perfeccionar la navegación de su sitio web y ofrecer a los usuarios una experiencia de navegación fluida. La mejor práctica aquí es asegurarse de que su sitio esté organizado de manera que un visitante no tenga que hacer clic más de dos veces para pasar de una página a otra.